أعلنت المفوضية الأوروبية والمملكة المتحدة عن تحقيقات رسمية لمكافحة الاحتكار ضد Facebook و Google فيما يتعلق بأعمال الإعلانات المصورة عبر الإنترنت.
يركز التحقيق على اتفاقية داخلية تم إبرامها في سبتمبر 2018 تُعرف باسم Jedi Blue.
ويشرف على التحقيقات إدارة المنافسة في الاتحاد الأوروبي وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، بحسب ما أوردته “البوابة العربية للأخبار التقنية”.
الاتفاق متهم بتقويض نظام إعلان منافس لصالح نظام العطاءات المفتوحة من Google.
ظهرت تفاصيل Jedi Blue سابقًا في دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار في تكساس ضد شركة إعلانات Google، زاعمة أن Facebook و Google قد توصلوا إلى اتفاق للتلاعب بالسوق لصالحهم، من خلال منح Google تسعيرًا تفضيليًا واختيار الأولوية لمواضع إعلانات Facebook الرئيسية في المقابل لدعم Facebook لنظام إعلانات Google. عدم إنشاء تقنيات إعلانية منافسة أو استخدام نظام ناشر منافس لتقديم العطاءات.
الدعوى الأمريكية لا تزال مستمرة. لكن الاتحاد الأوروبي قال: “إنه قلق من أن اتفاقية Jedi Blue قد تشكل جزءًا من الجهود لاستبعاد خدمات تكنولوجيا الإعلانات التي تتنافس مع برنامج Google Open Bidding. وهذا يعني تقييد أو تشويه المنافسة في أسواق الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت على حساب الناشرين والمستهلكين “.
وقالت مفوضة المنافسة الأوروبية مارجريت فيستاجر إن التحقيق سيبحث فيما إذا كان فيسبوك متورطا في المخطط، أو ما إذا كانت جوجل تصرفت بمفردها.
الاتفاق متهم بتقويض نظام إعلان منافس لصالح نظام العطاءات المفتوحة من Google.
فيسبوك وجوجل
وقالت هيئة الرقابة البريطانية إن تحقيقها يأخذ في الحسبان ما إذا كانت الاتفاقية بين فيسبوك وجوجل قد انتهكت القانون. كما أنه يفحص سلوك Google فيما يتعلق بخدمات المزايدة على نطاق أوسع. إنها تريد معرفة ما إذا كانت الشركة قد أساءت استخدام مركز مهيمن واكتسبت ميزة غير عادلة على المنافسين الذين يحاولون تقديم خدمة مماثلة.
قال الرئيس التنفيذي لهيئة الرقابة البريطانية: “ربما تكون Google قد تعاونت مع Facebook لوضع عقبات في طريق المنافسين الذين يقدمون خدمات إعلانية مهمة عبر الإنترنت للناشرين. إذا كانت الشركة تسيطر على منطقة معينة، فقد يكون من الصعب البدء – الشركات الصغيرة والمتوسطة لاقتحام السوق. هذا هو خيار العميل.
وقالت جوجل: “هذه اتفاقية موثقة علنًا. إنها تسمح لشبكة جمهور فيسبوك بالمشاركة في برنامج Open Bidding، إلى جانب عشرات الشركات الأخرى”.
بينما كشفت Meta أن الاتفاقية غير الحصرية مع Google والاتفاقيات المماثلة ساعدت في زيادة المنافسة على مواضع الإعلانات.