تعزيز آثار العقوبات الاقتصادية الغربية وإعادة توجيه عملياتها لخدمة اللاجئين الأوكرانيين اليائسين.
لكن بالنسبة لعشرات الشركات التي لا تزال في روسيا، أصبح من الصعب بشكل متزايد المغادرة، وفقًا للخبراء.
أعرب المستهلكون عن رفضهم للشركات التي تواصل العمل في روسيا، وتعهدوا بمقاطعة وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الخبراء يعتقدون أن الشركات المتبقية أضاعت فرصتها في النجاة باسمها من هذه الأزمة الأخلاقية، إذ لم يعد من الممكن المغادرة الآن، لأنها فضلت الربح على الوضع الإنساني.
يتطابق موقف الخبراء مع الكاتب القبرصي الشهير ومؤلف “الكوميديا الإلهية”، دانتي أليغري: “أسوأ مكان في الجحيم مخصص لأولئك الذين يظلون محايدين في أوقات المعارك الأخلاقية الكبرى”، بوصف موجز لسياسات الشركة تجاه أصولهم في روسيا.
قال جيمس أورورك، أستاذ الإدارة في كلية ميندوزا للأعمال بجامعة نوتردام: “أود أن أقول لأي مدير تنفيذي في الشركة، عليك أن تفعل ما تعتقد أنه صائب. وفي النهاية، ليس لديك سيطرة على ما سيفعل الرئيس فلاديمير بوتين أو الحكومة المركزية. ولكن إذا كنت ترغب في الاستمرار في ممارسة الأعمال التجارية في بقية العالم الحر، فاحرص على الانتباه إلى ما يعتقدون [بقية العالم الحر]بحسب “واشنطن بوست”، واطلعت عليه “العربية.نت”.
وأضاف: “قد تكون هذه إحدى اللحظات في التاريخ التي يكون فيها التصفية الاستباقية هو الخيار الأفضل. أنت مستثمر هناك الآن وتأمل أن يظل هذا بلدًا مستقرًا بحيث يمكن التنبؤ بمستقبل الأعمال، لكن ما سأقوله لأي شخص لا يزال يقوم بأعمال تجارية في روسيا في الوقت الحالي هو صعب حقًا. إذا لم تتمكن من نقل الأموال من وإلى روسيا بعملة قابلة للتحويل، فما الهدف من التواجد هناك؟ “
وفقًا لبحث أجراه الأستاذ في جامعة ييل جيفري سوننفيلد وفريقه البحثي، لم تصدر ما يقرب من 35 شركة أي بيان عام يشير إلى أي نية لمغادرة البلاد. وحتى أولئك الذين التزموا بالرحيل لديهم روابط جزئية مع روسيا سيكون من الصعب قطعها.
يقول منتجو المواد الغذائية، مثل شركة PepsiCo ومنتج البسكويت Oreo Mondelez، إنهم لا يريدون حجب الأطعمة والمشروبات الأساسية عن المواطنين الروس. قال Goldman Sachs و JPMorgan و Deutsche Bank إنهم يريدون إنهاء العمليات، لكنهم ملزمون بعلاقات معقدة مع العملاء.
آخرون، مثل برجر كنج وماريوت، كانوا ملتزمين باتفاقيات قانونية معقدة ويكافحون من أجل التوفيق بين نظامين قانونيين متضاربين.
ويرى الخبراء أن الشركات الصناعية تواجه آفاقًا مخيفة إذا انسحبت من روسيا، خاصة بعد أن هدد الكرملين بتأميم أصول الشركات التي تغادر البلاد بسبب هجومها على أوكرانيا.
برغر كينغ
يواجه مصنعو السلع الاستهلاكية تحديًا أكثر حدة. حتى بعد إغلاق المصانع، قد يستمر تجار التجزئة في بيع بضاعتهم، مما يترك هذه الشركات عرضة لضرر مستمر في سمعتها، وخسارة الأرباح والمخاطرة بأصولها مرتفعة الثمن.
يأتي ذلك في الوقت الذي أعلنت فيه شركة هيونداي لصناعة السيارات الكورية يوم الجمعة أنها علقت عملياتها في مصنعها في سانت بطرسبرغ، لكن المبيعات قد تستمر في الوكلاء المستقلين في روسيا.
بدورها، قالت LG Electronics في بيان: “إنها تشعر بقلق عميق بشأن صحة وسلامة جميع الأشخاص الذين يعانون خلال فترة الصراع هذه”، لكنها لم تذكر ما إذا كانت الشركة ستغير ممارساتها التجارية في روسيا.
وقال سونينفيلد إنه يمثل وضعا مماثلا لمطاعم الوجبات السريعة، التي غالبا ما يديرها أصحاب الامتياز.
يقول الخبراء إن الافتقار إلى السيطرة يوفر حافزًا أكبر للشركات لقطع العلاقات مع روسيا. كما أن تهديدات بوتين للشركات تقدم حجة قوية مفادها أن الرؤساء التنفيذيين لا يمكنهم الوثوق في الكرملين لدعم الاقتصاد الروسي أو حماية حقوق الملكية الخاصة.
يأتي ذلك في الوقت الذي أعلنت فيه العديد من البنوك الكبرى عن خطط لسحب أعمالها في روسيا، بحجة أولويات الاستثمار والواجب الأخلاقي. لكن الخبراء يقولون إن مسؤوليتهم الائتمانية تجاه العملاء قد تمنعهم من قطع العلاقات تمامًا، ولم يحدد أي منهم تاريخًا محددًا للمغادرة.
صرح متحدث باسم دويتشه بنك لصحيفة واشنطن بوست يوم الجمعة أنه “في طور إنهاء” أعماله المتبقية في روسيا بينما يساعد العملاء الدوليين على تقليل استثماراتهم في البلاد. كما أكد المتحدث: “لن يكون هناك عمل جديد في روسيا”.
على الرغم من تعهد بنك جولدمان ساكس بإنهاء أعماله في روسيا، إلا أن بيانه الذي أعلن الانسحاب ترك الباب مفتوحًا أمام احتمال أن يختار بعض العملاء “إدارة” التزاماتهم الموجودة مسبقًا هناك بدلاً من إغلاقها.
جي بي مورغان
وقالت متحدثة باسم Goldman Sachs: “نحن نركز على دعم عملائنا في جميع أنحاء العالم في إدارة أو إنهاء الالتزامات الموجودة مسبقًا في السوق. [الروسية] وضمان رفاهية شعبنا.
قال متحدث باسم JPMorgan إن البنك يعمل بنشاط لتفكيك أعماله في روسيا ولا يتابع أي أعمال جديدة هناك، لكنه يظل مشاركًا في مساعدة العملاء “معالجة وإنهاء الالتزامات الموجودة مسبقًا”، وإدارة المخاطر المتعلقة بروسيا، و وصي “للعملاء لديهم. يعمل هناك.
من جانبه، وافق الرئيس الروسي فلاديمير بوتين، الخميس، على خطة لتأميم الشركات الأجنبية التي تخلى عنها بسبب الغزو.
نفى Subway و Burger King أنهما يمتلكان بالفعل أيًا من متاجرهما الروسية، التي يملكها ويديرها أصحاب الامتياز المحليون.
تعهدت شركتا PepsiCo و Mondelez بالتوقف عن صنع وتوزيع بعض المواد الكمالية في روسيا، بما في ذلك المشروبات الغازية والبسكويت والحلوى.
ماكدونالدز
في رسالة إلى موظفي PepsiCo، كتب الرئيس التنفيذي Ramon Laguarta، “الحرب تعني أننا يجب أن نبقى صادقين مع الجانب الإنساني من أعمالنا”، مشيرًا إلى أن إيقاف عمليات الشركة لبعض العناصر مثل أغذية الأطفال والحليب ومنتجات الألبان سيخلق صعوبات غير ضرورية . للروس العاديين.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Mondelez، Dirk van de Putt، إن شركته ستساعد في “الحفاظ على إمدادات الطعام مستمرة خلال الأوقات الصعبة المقبلة”. تصنع الشركة أيضًا قطرات للسعال ومجموعة من المخبوزات.
قوبلت التصريحات إلى حد كبير بالموافقة على وسائل التواصل الاجتماعي، وقال بعض الخبراء إن المواقف كانت أرضية وسطى مستقرة: فهي يمكن أن تحمي العلامات التجارية من رد فعل المستهلكين، وتمنع الروس العاديين من المعاناة من عواقب الحرب وحماية العمال الروس من فقدان الأجور.
قال أورورك: “في الوقت الحالي، يبدو هذا نبيلًا”. “إذا كانوا يريدون الظهور بمظهر نبيل تمامًا، فيمكنهم التبرع بالأرباح الزائدة من خطوط الأعمال هذه لأسباب إنسانية في أوكرانيا.”
لكن مثل هذه المواقف تخاطر أيضًا بتقويض فعالية العقوبات الغربية، التي تهدف إلى عزل موسكو وجعل الجمهور الروسي يشعر بآثار الغزو. قال سونينفيلد إن الهدف هو خلق فوضى مالية كافية في روسيا للجمهور لمحاسبة قادة الأمة.